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也許現在國際廣告業面臨最大的挑戰,便是促銷國際品牌.因為反對全球化的增加,並沒有因此阻檔市場日益走向全球化,而且永遠將會有國家和要求特定銷售策略的利基市場.全球操作帶來全球運作.哈佛商學院的教授Theddore Levitt首先提出了"市場全球化"理論,但這個觀點和文化與追朔到之前較受歡迎的"地球村"有許多相似之處.
在50年代,是Marboro邀請我們"來到味道所在之處" 在70年代是可口可樂唱起"我願請世界喝可樂"還有英國航空在80年代宣稱他們是"全世界最受歡歡迎的航空" 他們普遍的認為電視和電影廣告是全球性迷人的廣告最先且最新的類型.而且昔日創造出得過獎的廣告的公司,今日都被廣泛的認定在業界中是最好的.
參考資料
自己~~
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